Product placement – Termékelhelyezés

Product placement – Termékelhelyezés

A nem hagyományos marketing eszközök egyik kedvelt típusa a termékelhelyezés, amit főleg a filmiparban használnak. Elterjedése leginkább annak köszönhető, hogy a sablonos figyelemfelkeltés helyett már kreatívabb eszközökre lett szükség a világ fejlődése során. Ehhez hasonló eszközökre korábban is kitértünk.

Igazából a product placement nem teljesen új keletű dolog. Már a 19. században több hajózási társaság megkérte Verne Gyulát, hogy említse meg őket a regényeiben. Nyilván azért, hogy több potenciális ügyfelet érjenek el.

Magyarországon a 90-es években a Szomszédok és a Família Kft. c. sorozatokban használták, egészen 1996-ig. Ugyanis 1996 és 2010 között törvény tiltotta a rádiós és televíziós termékelhelyezéseket hazánkban.

Nemzetközi szinten viszont nagyon sok példát lehet elővenni. Vannak olyan cégek, mint a Nike, amely előszeretettel élt ezzel a lehetőséggel, például a Vissza a jövőbe 2. részében, vagy a Mi kell a nőnek? c. nagy sikerű amerikai vígjátékban.

https://www.youtube.com/watch?v=eDGipsqty2A

Az egyik legérdekesebb product placement az E.T.-hez köthető. Ugyanis Stephen Spielberg a Mars csokoládékat gyártó céget akarta felkérni, hogy szerepeljen a filmben, de az visszautasította az ajánlatot. A Reese’s Pieces viszont elfogadta, így az egyik legismertebb sci-fi filmben sikerült megjelenniük. Ez a product placement egyik legismertebb klasszikus példája.

(E.T. csalogatása csokoládéval – kép forrása: thedrum.com)

Megannyi filmben láthattunk termékelhelyezésre példát, biztos több olvasónak is eszébe jut néhány. Viszont ezen elhelyezések között voltak nem csak sikeresek, hanem gyenge eredménnyel bírók is. Ugyanis a reklámszakembereknek mindig figyelniük kell arra, hogy ne legyen túl erőltetett a márkajelzés megjelenítése. Fontos, hogy a néző legyen inkább büszke arra, hogy észrevett egy Nike jelet vagy Starbucks feliratot, mert akkor jobban megjegyzi, jobban azonosul vele.

 



error: Tartalom védve!